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行业新闻

曾为天猫医药馆创造“百亿”增长,他辞职创立

 时 间:2019-12-25

毫无疑问,医药零售正经历着大浪淘沙、“剩”者为王的阶段。医药零售如何革新?或许这是当下一道难解的新命题。

  曾担任金象网联合创始人、1号店副总裁、好药师COO、天猫医药健康总经理、并一手创立壹号大药房、壹药网……作为医药健康圈的“传奇人物”,康凯的每一次动作都能引发业内大量关注。

  3个月前,康凯一手创立医药健康新零售企业——北京西柚天天健康科技有限公司(以下简称西柚健康),表示将打造中国医药(12.62 -0.55%,诊股)健康新零售的时代化“样本”。

  康凯是否会成为“解题人”,西柚健康将在医药零售领域做怎样的颠覆和创新?近日,动脉网记者专访了西柚健康创始人、CEO康凯,就以上问题做相关解读。

巨变已来:政策、市场、科技三方推动需求结构升级

  医药零售基本可分为两个部分,一是线下传统药店,二是线上电商

  据国家药品监督局消息,2018年11月底,全国药店总数达48.9万家。虽然数量上创下历史新高,但增速却令人不禁担忧。数据表明,2018年,全国药品零售终端消费3842亿,药品零售终端增速不及5%,创20年新低。

  业内人士称,药品零售已进入“寒冬”。

  康凯指出,线下传统药店痛点表现在以下几方面:

  一、受政策影响波动大。2015年国家发布医药相关政策351份,2016年发布医药相关政策1613份;2017年发布医药相关政策1562份。此外,还有“4+7”带量采购、基药目录、DRGs试点等政策变革影响。

  “带量采购下,医院药价与药店药价形成了巨大的差别。这对药店来说,一定程度上流失了一些客源。此外,医药分家后,大量的医院处方药销售,没有达到理想预期留在社会药房。”康凯说道。

  二、药店发展增长趋缓,甚至有些是负增长,面临转型。“虽然一些上市连锁药店,通过收购不断扩张了版图,但是除了体量变大,其经营的质量并没有得到大的提升,增长缓慢。”康凯说道。

  除了外部环境的影响,传统药店本身也有许多问题。

  三、消费端发生变化、顾客需求发生变化,而传统药店经营模式仍停留在过去。

  “从消费者人群来看,中老年人群购买习惯已经发生变化,健康需求在扩大、他们对互联网的接受能力较之过去大有提升。当这类群体有更高的诉求时,行业的供给端却没跟上。”康凯说道。此外,从年轻人的角度来看,这类群体对于健康的关注也远超预期,需求量逐年攀升,在网购排行榜上,健康类产品购买力非常靠前。

  在这样的变化中,药店经营模式还停留在过去的销售环节,鲜有药店进行突破。

  从线上电商来看,痛点有以下几个方面:

  首先、随着老龄化趋势的发展,人们健康意识增强,健康支出空间大。但市场在供给端的“个性化定制”是空白。

  其次,现有的电商药品销售模式基本上还是按照快消品的方式,具有局限性。“显然,健康类产品特点决定了他无法像快消品一样通过价格促销,驱动消费。”康凯说道。

  最后是缺乏专业的体系,帮助年轻人选择靠谱的药品、避开购买误区。

  而随着科技的讯迅猛发展,以人工智能物联网5G为代表的新科技,催生可穿戴设备和家用医疗器械的普及,使得消费习惯发生改变。社交媒体、视频网站等新渠道使营销模式多元化。

  “一场巨变已经到来。”康凯说道。

 
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